随着日本便利店业竞争的日渐激烈，为扩大客户群，各家便利店近日争相采取措施，推出各类收银台旁的商品，打响了新品大战。
位居便利店行业之首的日本7-Eleven便利店自2013年导入seven cafe后广受好评，近日表示将在明年8月底前在全国的7-Eleven店铺内销售甜甜圈，希望顾客能与目前提供的现制咖啡搭配购买。
甜甜圈种类有6种，每个售价为100-110日元（约合人民币5.2-5.7元）。10月底起已开始在关西地区的店铺开始销售。
甜甜圈将在专门工厂内生产，并在3小时内运往各店铺。便利店将在咖啡机附近新设能够保持温度和湿度的机器，销售保持温度的甜甜圈，并准备好供大量购买的外带盒。2015年度的销售目标为4亿个，2016年度为6亿个。便利店咖啡已成为人们的常规饮品，而7-11将着重宣传甜甜圈和咖啡的绝妙搭配，预计与“美仕唐纳滋”等甜甜圈专卖连锁店的竞争将日趋激烈。 
排在业界第二位的LAWSON也不甘示弱推出高级謹製五目肉包。每个320日元（约17元），内馅有整个的鹌鹑蛋，虾仁，栗子等，馅大、味浓、汁多，当然了，价钱也比一般包子要贵。2009年时，日本各大便利店争相推出价格较高的高品质甜品，打响了甜品大战。而最近的风潮来看，比起价格低廉的食品，顾客们更倾向于即使价格较高但是能够保证品质与口感的高品质商品。
不仅如此，FamilyMart也将于下周推出只需要在微波炉中加热就能食用的Mini拉面系列。今年开始，FamilyMart引进的冷冻食品约40种，是去年的2倍之多。这是为了减轻忙于工作没有时间做料理的女性们的负担。
今天，便利店已成为日本人生活中必不可少的一部分。日本全国便利店店铺总数超过5万，为了适应日渐激烈的业内竞争，只能不断开发新产品在保证老顾客的基础上吸引更多新顾客的光顾。
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